Как правильно составить рекламное объявление

"Задача рекламы состоит в том, чтобы дать людям точную информацию о товарах, находящихся в продаже, помочь им сформулировать новые требования, привить новые вкусы и запросы, стимулировать продажи новых видов товаров и объяснить способы их использования потребителю"
Анастас Микоян

Правильно составленное объявление примут и прочитают на значительно большем количестве досок объявлений, чем состряпанное лишь бы как.

Перечень стандартных требований к рекламному объявлению

Заголовок объявления - 50 символов

текст - 200 символов. Здесь общее правило - чем короче, тем лучше. В тексте желательно вставлять контактный емайл или адрес страницы * 25% досок объявлений эту возможность ликвидируют, но на остальных 75% это работает. Для примера, объявление в 100 символов с адресом сайта намного лучше, чем объявление в 500 символов, но без адреса сайта.*

email - обязателен, но помните, что на досках объявлений обитают не только потенциальные клиенты, но и спамеры собирающие свои БД, поэтому рекомендуется для рассылки объявлений зарегистрировать дополнительный емайл, чтобы не потонуть в спаме.

адрес сайта - желателен

город - почти всегда обязательно *хотя важно это скорее всего больше для вас. Ведь если вы продаете самовары в Туле, то зачем об этом знать пингвинам в Антарктиде???)))*

телефон – необязателен, но желателен.

имя - ваше, хотя можно любое

По возможности оно не должно вступать в противоречее с УК РФ. *Как говорил сын Турецко поданного. Уголовный кодекс надо знать и уважать.*

форма для заполнения *как она выглядит в рабочем варианте*

Рекомендации по заполнению:

При рассылке объявлений в первую очередь ориентируются не на аудиторию самих досок объявлений, а на пользователей поисковых систем. Ваше объявление становится доступно поисковым системам Интернета, за счет массовых рассылок различных составных частей этого объявления, сносок на его заголовок. Учитывая то, что поисковик индексирует в первую очередь заголовки объявлений, главная рекомендация по успешному составлению объявления, - это особое внимание к заданию его заголовку свойств под соответствующий поисковой запрос. Например, если Вы предлагаете стальные двери, максимально эффективная форма заголовка будет следующей: « Стальные двери, Москва», так как потенциальный покупатель в поисковой системе наберёт приблизительно такой же запрос.

Мы также рекомендуем добавлять в заголовок контактную информацию (телефон, url, e-mail). Это не обязательно должна быть полная информация; как правило, достаточно указать телефон, или адрес электронной почты. Важно учитывать, что чем короче текст объявления, тем большее количество серверов его разместят (каждый сервер имеет свои ограничения на объем рекламного сообщения). Общепринятый, оптимальный размер текста сообщения - не более 240 символов.

В тексте сообщения обязательно повторно указывайте свой e-mail и адрес своей страницы. С этой целью заводят отдельный ящик электронной почты, специально для обработки такого рода объявлений. Это обусловлено необходимостью получения информации о активизации объявления, успешном его размещении и о истечении срока его публикации. Заведение отдельного ящика гарантирует то, что ваша домашняя или рабочая почта не будет подвержена атаке спамеров, а новосозданный ящик электронной почты, после ротации вашего объявления всегда можно удалить.

Бесплатные доски объявлений. Несколько полезных советов как правильно составить объявления и опубликовать его на электронной доске объявлений.

Доска объявлений - ресурс, на котором вы можете разместить свое объявление - соотвтствует доске объявлений или газете бесплатных объявлений в повседневной жизни и ту что вы находите пачками в своих газетных ящиках. Обычно следует, что такие доски являются бесплатными, тематически организованными и модерируемыми.

Для правильной работы с доской объявлений вам следует составить план работы... например такой.

План работы
1. Поставить перед собой задачу, которую можно решить с помощью Вашего объявления,
к примеру: раскрутка сайта, приглашение партнера на тусовку или устройство на работу.
2. Продумать и написать текст объявления
3. Размещение

1. Решить задачу Вашего объявления.
Решением задачи любой маркетинговой акции является послать позыв к определенному процессу.

Обычно этим является:
• посещение Вашего сайта,
• приглашение партнера,
• устройство на работу,
• продажа или покупка товаров какого нибудь потребления,
• разное.

Перед тем как начнете составлять рекламное объявления, Вы обязаны выстроить для себя уравнение и раставить неизвестные Х по местам.
Понимаете ли вы, чей взгляд Вам нужен? Насколько востребована ваша услуга\товар на рынке? Нужна ли только раскрутка ресурса лиш бы какая или нужен направленый целевой поток? Что именно получит Ваш пользователь от применения предлагаемого вами продукта или заказывая услугу непосредственно на вашем сайте?

2. Как писать объявления?

Краткость сестра таланту. Придерживайтесь линии: Вам надо уместить ваш посыл в объявление из 80-150 знаков.

Как читает объявления спешащий человек?
Интернет он тоже живой))) И в нем как и в реале, люди спешат, влюбляются, женятся успевая при этом сдать экзамен, институт и сесию, пожевывая орбит без сахара. Как заставить человека не выкинуть газету с рекламными объявлениями и пустить к себе в дом?
Если наполнить её одной рекламой то он её точно отправит в мусоропровод. А если в неё добавить номера всех неукладывающихся в голове служб и которые может быть счас не нужны, но всегда могут понадобиться. То наверное он её пустит жить в свой дом.
Постараемся раставить по полочкам приоритеты касающееся объема и структуры текста рекламного объявления, удобоваримого для быстрого прочтения.

Короткое объявление.
Люди в массе своей терпеть не могут рекламу. Они никогда не читают рекламных объявлений как таковых. Но они читают подряд все, что их заинтересует, и иногда этим оказывается рекламное объявление. (с) Говард Госсидж.

Самое главное в объявлении.
Пользователь получает позыв по первым строкам рекламного объявление, а чаще всего – по Заголовку.
Т.е. определив низкое содержание конкретной и полезной информации по первым словам, пользователь переключается на следующее объявление.

Заголовок.

Заголовок объявления как минимум обязан содержать информацию, ЭФФЕКТ, правду и желательно если он манит. Старайтесь не применять две-три попытки применить девиз\слоган в одной строке. Постарайтесь взять самый лучший из тех которые у вас есть на текущий момент и постарайтесь глаголом сжеч сердца людей! А все остальное приберигите для лучших дней.

Заголовок обязан манить пользователя "с первого посыла" и постараться уговорить его прочитать все объявление без остатка, а это - совсем не легкая задача. Подзаголовки также вносят значительный вклад, в тех случаях, когда ваше рекламное объявление несет громадный поток информации. И тем самым походит на прейскурант или рекламный текст.

Заголовки наподобие «Пришлите мне 10 банановых кожурок и взамен у вас появится синхрафазатрон» звучат заманчиво, однако они символизируются с книгами (в особенности в разделе фантастика этажом ниже). "В очередь сукины дети... Кто тут еще хочет комисарского тела?(с)" - единственно правильный ключ к составлению посыла. В психологии есть такой феномен, желание индивидума принадлежать к какой-нибудь команде\стае\стаду\, дышать одним воздухом, навевает иллюзию престижа и значительно мотивируют к покупке.

В заголовке, впрочем как и во всем тексте рекомендуется не забывать использовать слова "Вы, Вам". Ведь в конце вашей посылки Вы обращаетесь к единственному и неповторимому со своими маленькими недостатками.И у читателя складывается впечатление, что обращаются только к нему.

Простота объявления, залог здоровья.
Вычеркните все фразы содержащие сложные предложения и изысканные оборота. Посторайтесь построить Ваше предложение не длиннее пяти-семи слов. Их будут читать взахлеб, до последней точки.
Обычно после частой работой над рекламными объявлениеми, забываеш учесть время, которое требуется для его восприятия. С этим эфектом часто сталкиваются создатели баннеров. Постарайтесь не забыть дать посмотреть объявление человеку без заморочек, чтобы он вычислил, насколько легко и как быстро он его прочитает при легком взгляде на страницу.

"В зависимости от длинны объявления, варьируется шкала вероятности, что его заметят, им заинтригуются и на него поступит отвектная реакция."

Старайтесь не оступать с дороги где светится рекламный банер: " Что смысл самого невероятного предложения надо стараться уместить в рекламное объявление из 80-150 символов." или 15 слов.

На просторах не тока РУнета, уже давно не работают лозунги: "Только у нас все самое супернаворотистое", "Едиственное в мире предложение", "Халява". Старайтесь не называть свою компанию самой самой раскомпанистой в мире (за исключением тех случаев, когда это всеми признаный и неоспоримый факт), от одного края ойкумены до другого и во всем космосе вы можете решить любую проблему. Если это неоспоримо, то зачем это доказывать? Семечной шелухи и прочей лапши доширак наелись и навесились уже все потенциальные клиенты. Старайтесь прямо идти к цели.

Постарайтесь отыскать только свою, не заштампованную до блевоты форму обращения, выработать свой стиль. И по окончанию результата думаю Вы это почувствуете. Начеркав объявление, внутренне спросите себя ещё раз: Способно ли ОНО, дать ответ на позыв и побудить его к какойнибудь реакции?

Конец всему делу венец.
Вам конечно же не надо объяснять, как важно суметь уговорить пользователя выполнить ряд требуемых священнодействий, сразу после того как его глаза добегут до последней точки объявления. Даже если пользователь действительно искал гравицапу с вертикальным взлетом и она ему жизнено необходима, он ни за что на свете не сделает это прям айнмомент, если конечно на конце объявления его не ожидает какая нибудь вкусняшка. Постарайтесь дать почувствовать читателю, что если он придет чуть пораньше то вы ему действительно очень рады. Дайте ему пинка для взлета.

• Мы к вам заехали на час!
• Больше трех в одни руки не отпускаем!
• Если вы можете сделать это прямо сейчас, то зачем откладывать на потом и вот ещё наша фирменая зажигалка в подарок...
• У каждого купившего (пришедшего) в течени № дней – всевозможные бонусы!
• Попадите в число тех кому действительно может реально повезти, и у Вас ...

Сумейте сделать "подачу от приема которой он не сможет отказаться" и Вы убедитесь, как Ваши ставки взлетят в верх.

Хорошо составленое рекламное объявление - это стих!

Умейте учиться и наматывать на ус.
Ведь всем известно, что когда ты спиш, враг качается. А что предпринимают ваши потенциальные конкуренты? Какие ходы они расматривают? Как стимулируют рост? Внимательно присматривайтесь, ведь на ошибках хоть как известно и учатся... но только дураки учатся на своих. Возможно там где они наступали на грабли, Вы перепрыгнете, а также то, что принесло успех им, возможно принесет нужный результат и Вам.
Мы ежедневно попадаем в глобальный поток рекламных сообщений всех степеней и разновидностей. Объявления сыпятся на нас из радио, из газетах, по всевозжным каналам телевидения, на уличныхстолбах, на плакатах, на тролейбусах и трамваях, в метро, на полиэтиленовых пакетах и зажигалках, в Интернете, по электронной почте.... Все это огромное колличество этих объявлений пропускается мимо ушей, на полном автомате, воспринимается как шептание большого мегаполиса, практически не занимая при этом мозговым штурмом.

Иногда случается, что ваш взгляд упал и почемуто задержался и Вы дочитали до точки. Великолепно! Вы стали избранником судьбы, в тупом корейском рэндоме и Вам выпал "сектор приз". Ни в коем случае не оставляйте его трепетать на ветру. Ведь может это какая-то "одинокая женщина, мечтает познакомиться". Постарайтесь акуратно вырезать его и прибить в рамке на стену. Немного познее Вы непременно захотите увидеть уго вновь... и постарайтесь понять что же в нем такого этакого.

Какой позыв заставил Вас откликнуться на зов? Почему Вы вдруг дочитали до самого конца попытаясь вызрить в корень? Постарайтесь проанализировать все свои выводы. Эти атрибуты несомненно Вам понадобятся для составления собственной рекламной кампании.

И самое сладкое на десерт.. Из самого минимального количества объявлений, в которых Вы прочитали текст до точки - существует несколько, гениальных шедевров, сподвигнувших Вас израсходовать или приобрести деньги... ну или время(который как известно их аналог).

Вооружитесь микроскопом ну или телескопом, и внимательно с их помощью изучите такое объявление. Самое забавное, что достался он Вам совершенно бесплатно и довольствуется мизирной части, толики внимания. Такое объявление - руководство к действию, так что не упускайте свой шанс и используйте его на всех парусах.

Постарайтесь запомнить, те слова и словарный запас, а так же и те словосочетания, на которые останавливается ваш взгляд.

Только в музыке гармония есть.

Прекрасно когда в Ваши рекламные тексты передавали всю ту переполнившую чашу восторга и воодушевления.
Но не забывайте, никакого излишнего окромя атмосферного давления на клиента. Ваша задача – удивить читателя состоянием эйфории, чтобы он с удовольствием сделал то, ради чего Вы писали текст объявления.
В описании незабыть подчеркнуть, ПОЧЕМУ и ЗАЧЕМ это необходимо. Постарайтесь создать атмосферу полного доверия.

Графическая оболочка и оформление текста тоже привлекают внимание, но не стоит ими злоупотреблять. Графика необходима в создании гармонии, а не быть самостоятельным шедевром.
Постарайтесь представить себе, своего клиента. Подчеркните основные его потребности и желания. Поменяйтесь с ним местами, спросите: "Появится ли у меня желание прочесть объявление? Ведь, что-то меня в нем привлекает?» Набросайте эскиз текста в виде обращения к самым сокровенным желаниям и потаенным эмоциям читателя, побудьте его альтерэго.

Ну и на закуску: Никогда не забывайте о глубине своих чувств и дайте всплеск своему воображению.

3. Размещение на досках объявлений. Общие рекомендации.

Доска объявлений - ресурс, на котором вы можете разместить свое объявление - соотвтствует доске объявлений или газете бесплатных объявлений в повседневной жизни и ту что вы находите пачками в своих газетных ящиках. Обычно следует, что такие доски являются бесплатными, тематически организованными и модерируемыми.
На такой доске несложно разместить свое объявление, не забыв указать его тематику и срок хранения, и оно появится на доске практически сразу после отправки или в течение двух ближайших часов. Некоторые сайты присылают на email уведомление о том что если вы посылали объявление, то его надо подтвердить.

Обычно на веб-досках для удобства поиска информация представляет дружественный интерфейс. Ведь, размещая объявление, вы обязательно указываете свой город, иногда контактный телефон, а так же цену товара, ну и условия доставки. А когда Вы ищите среди объявлений интересуещее вас предложение, Вы стараетесь ограничить поиск по соответствующим критериями: таким как, ищете партнеров, только в Москве, Петербурге, или говорящих исключительно на албанском, не старше 50 лет.

Прикиньте примерный список досок объявлений и разделов, где Вы будете публиковать свои объявления.
Доски объявлений рассортированы по тематикам и работают также как газеты бесплатных объявлений. В отличие от форумов, гэстов, дневников и прочее, на досках объявлений вполне реально и нужно публиковать исключительно рекламу, ведь они непосредственно для этого и были созданы.

Отметим, что стоит отдать предпочтение наиболее посещаемым доскам объявлений, которые:
• популярны и новые объявления появляются каждый день, а не раз в году!
• желательно дружественное отношение к Вашей тематике сайта (не стоит публиковать объявление не по теме доски или рубрики, т.к. это может вызвать справедливый гнев модератора, и а удалить их дело пяти минут…);
• не завалены спамом, т.е. оперативно корректируются модератором.

Незабудьте ознакомиться с правилами размещения.
• Абсолютно не стоит посылать Ваше объявление на одну доску более одного раза в день.
Если у Вас установлена любая статистическая программа, Вы сможете довольно четко определить, насколько эффективен тот или другой текст объявления (например, по количеству переходов с него на Ваш сайт.
• Есть доски объявлений, которые требуют регистрации. Советую для этого использовать один и тот же ник (имя, логин) и пароль для всех досок, тогда Вам не надо будет постоянно запоминать эту информацию.
• Не желательно размещать на бесплатных досках объявлений адрес домашней почты, Вас завалят спамом. Откройте для этого почтовый ящик на любом бесплатном сервисе, типа mail.ru, и указывайте его в Ваших объявлениях.

Приготовьте в ворде или в любом другом текстовом редакторе:
• адрес сайта,
• E-mail (настоятельно рекомендую для этого бесплатные сервисы, типа Yandex.ru, Mail.ru.)
• номер телефона,
• адрес,
• адрес баннера или картинки.
• Пять разных текстов объявлений, каждое из которых будет попадать под соответствующий раздел.

Составить и соблюдать график по размещению, рекламного объявления.

Вторник.
- Автоматическая рассылка
- Десять досок объявлений заполнить в ручную.

Субота.
- Автоматическая рассылка
- Следующие десять досок объявлений в ручную.
И т.д.

Есть ресурсы и серверы, на которых оказывают услугу на бесплатное автоматическое размещение Ваших объявлений на электронных досках объявлений. Такой услугой можно воспользоваться, но не теряйте бдительности при их использовании, старайтесь соблюдать правила, что бы не быть обвененным в спаме.
Существует много бесплатных программ по рассылке и размещению Ваших объявлений.

Итак! Теперь когды Вы готовы приступить к работе!
Могу гарантировать Вам положительный результат, если конечно:

• Ваш ресурс представляет интерес!
• Вы не забывали размещаеть Ваши объявления систематически, не менее 2-х раз в неделю, в течение продолжительного срока времени!